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《2016—2017中國數字出版產業年度報告》發布
2017-7-12 17:04:55

    7月11日,中國新聞出版研究院院長魏玉山發布了《2016-2017中國數字出版產業年度報告》,其中有幾個關鍵數據,2015年數字出版總收入較之上年增長29.9%,電子書達52億元,在線教育達541億元。據《2016年數字閱讀白皮書》的數據顯示,2016年中國有聲閱讀市場增長48.3%,達到29.1億元。

數字出版產業新規模

  一、整體收入持續增長

  2016年我國數字出版產業總收入5720.85億元,比2015年增長29.9%。其中:互聯網期刊收入達17.5

元,電子書達52億元,數字報紙(不含手機報)達9億元,博客類應用達45.3億元。在線音樂達61億元,

絡動漫達155億元,移動出版1399.5億元,網絡游戲達827.85億元,在線教育達251億元,互聯網廣告

2902.7億元。網絡廣告收入占數字出版收入的50.7%,移動出版收入占24.46%,網絡游戲占14.47%,網絡廣

告在2006至2016年的11年間連續大幅度增長,表現出強勁的發展勢頭。雖然網絡游戲在全年總收入占比有

所下降,但依然是構成數字出版產業收入的主力軍。

  1.傳統書報刊數字化占比仍在下降

  2016年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為78.5億元,比2015年增長了5.44%,在數字出版

總收入中所占比例為1.37%,相較于2015年的1.69%和2014的2.06%來說,繼續處于下降階段。

  這說明傳統出版單位數字出版業務收入增長低于網絡游戲、網絡廣告、移動出版的增速,表面傳統

新聞出版單位數字化轉型升級融合發展仍需加快速度,加快產品的研發與市場化應用。

  2.新興板塊發展強勁

  2016年移動出版收入為1399.5億元,在線教育(K12)收入251億元,網絡動漫收入為155億元,三者

收入占數字出版收入的31.56%,比2015年增長了2.49%。

  移動出版成為數字出版的重要發展方向,具有雄厚的發展潛力;

  在線教育作為數字教育出版的核心部分,經過多年布局與市場競爭,產業取得進一步發展。

  網絡動漫經過多年的探索和堅持,在IP運營日益收到重視的情況下,已經進入發展快車道。

  二、用戶規模保持平穩

  截至2016年底,我國數字出版產業的累積用戶規模達到16.73億人(家/個)

  網絡游戲用戶大幅度增長(4.51億增至5.66億)

  原創網絡文學注冊用戶數保持高速增長(2.97億增至3.33億)

數字出版產業新發展

  一、政策引導扶持力度進一步增強

  2016年,數字出版“十三五”時期發展規劃、新聞出版廣電科技“十三五”時期發展規劃、新聞出

版廣播電視十三五規劃等多個編制完成或已出臺。

  2016年,總局發布《關于申報出版融合發展重點實驗室有關工作的通知》《關于開展首批新聞出版

業科技與標準重點實驗室申報工作的通知》,與2016年底公布了重點實驗室名單。

  2016年10月,總局出臺《關于加快新聞出版業實驗室建設的指導意見》。

  2017年5月,總局財政部《關于深化新聞出版業數字化轉型升級工作的通知》。

  在政策有效指引下,出版單位的轉型升級思路更加明確,視野更加開闊,融合發展的步伐邁得更大,取得了突出成效。

  二、網絡文學發展持續強勁

  2016年網絡文學仍然保持良好的發展勢頭。據《2016年數字閱讀白皮書》顯示,2016年數字閱讀內

容總量增長率達到88.2%。其中原創占比從69%上升到79.7%。

  2016年,網絡文學主流化進程加快?,F實主義題材日益增多?!稓g樂頌》《翻譯官》等都是引起較

大社會反響的現實主義題材作品。

  越來越多的網絡作家加入作協等行業組織機構,多個省市作協和行業作協相繼成立網絡文學組織,

標志著網絡作家和網絡文學作品正逐漸獲得全社會及業界的身份認同。

  網絡文學作為重要的IP資源,在2016年仍然具有巨大的效應。IP運營已成為網絡文學行業重要的運

營模式。

  三、數字教育出版取得顯著突破

  在線教育、翻轉課堂、MOOCs、SPOCs、數字教材、電子書包、微課等教育教學服務模式與產品不斷

涌現。

  傳統教育出版單位轉型升級漸趨深入,在政策引導與項目推動下,在學前教育、寄出教育(K12)、

高等教育、職業教育、在線培訓等數字教育出版的不同層面,逐步找到了適合自身的發展路徑,并加快

數字資源建設步伐,依托自身優勢積極探索新的數字教育模式,實施有特色的數字教育出版實施方案。

  騰訊、阿里巴巴、網易等大型互聯網企業在數字教育領域的集中布局;

  一起作業網、學科網等新興互聯網教育公司發展迅速。

  四、知識服務取得階段性成果

  2015年,國家新聞出版廣電總局下發《關于確定專業數字內容資源知識服務模式試點單位的通知》

和《關于推薦專業數字內容資源知識服務模式試點工作技術支持單位的通知》,遴選28家出版社作為知

識服務試點單位,正式啟動出版業的知識服務工作。

  2016年,總局正式批復中國新聞出版研究院籌建知識資源服務中心。國家知識資源服務中心建設已

經開始。

  行業內以“知識服務”為標簽的數字化產品或服務平臺不斷涌現,如電子工業出版社的“悅讀·悅

學”系統與“E知元”產品等。

  專業出版利用自身優勢,精選內容資源并進行結構化、知識化深加工,打造多種產品形式和服務形

態。

  知識服務的發展也直接推進了大數據在出版領域逐步實現落地應用。

  五、有聲讀物成為數字閱讀新增長點

  據《2016年數字閱讀白皮書》的數據顯示,2016年中國有聲閱讀市場增長48.3%,達到29.1億元。

  據中國新聞出版研究院的調查,我國成年人的聽書率達到17%,人均挺熟消費6.81元。

  國內已經先后出現200多個帶有聽書功能的移動平臺,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等有聲讀物平臺知名龍頭

已然興起,市場競爭格局初步形成。

  2016年有聲平臺紛紛加強與出版機構的合作,加大在有聲書領域的布局。

  有聲讀物為很多內容創業者及團隊提供了機遇,垂直細分領域的內容成為有聲讀物發展的重點之一,

有聲讀物有望成為知識服務的新模式。

  有聲讀物成為了IP生態鏈中的一環,網絡文學、影視劇、網劇等內容轉化成為有聲讀物已然非常普

遍。

  六、社交媒體多元化發展

  移動互聯的迅猛發展,強烈激發了人們基于社交的信息傳播需求。近年來,從微博到微信,社交媒

體在人們的生活中扮演著越來越重要的角色,廣泛存在于虛擬社區、即時通信、移動直播、微博微信、

音視頻等互聯網應用的各個方面。

  社交媒體已經成為重要的資訊來源,微博、微信等移動端社交媒體已成為信息獲取的重要渠道以及

網絡輿論重要源頭。

  新聞資訊客戶端也越來越注重自身社交屬性的培養,并加大了對自媒體的培育與扶持力度,建立自

己的社群關系,打造自身的媒體生態閉環。

  社交媒體不在盲目追求一時的熱度,更加注重內容的持續效應,移動直播、短視頻、音頻等領域的

興起,社交媒體不斷迭代升級多元化發展。

  七、行業管理機制進一步健全

  2016年2月,總局、工信部聯合頒布《網絡出版服務管理規定》。

  2016年6月,總局出臺了《關于移動游戲出版服務管理的通知》,全面細化了游戲出版服務單位的內

容審核、出版申報以及游戲出版號申領等相關規定。

  2016年11月,總局下發了《關于加強網絡文學作品授權管理的通知》,實行“黑白名單”制度。

  八、保障體系進一步完善

  在標準方面:

  數字出版標準體系族群化建設得到進一步加強。

  《數字期刊術語》作為代表的五項數字期刊標準主要涉及術語、分類與代碼、核心業務流程、質量

管理等;

  《數字出版內容衛星傳輸規范》系列標準的頒布,對利用衛星手段傳輸數字出版內容的技術方式提

出了詳盡的要求;

  《中小學數字教材質量要求及檢測方法》等4項標準不僅對數字教材和電子課本進行明確定位,而且

為中小學數字出版物進行了清晰的行業歸屬劃分。

  數字版權保護技術工程標準。包括四類25項工程標準與接口規范,形成了一套數字版權保護技術標

準體系;復合出版工作標準族群,基本涵蓋了數字內容出版、分發、消費過程中多項共性關鍵基礎技術

和核心應用基礎,有力地從技術角度支持了工程順利實施建設。

  數字版權保護方面:

  數字版權保護技術研發工程已進入全面應用推廣階段。2016年,工程通過技術終驗、財務終驗與整

體驗收,標志著該工程的全面竣工。

  數字版權保護立法工作取得新進展。2016年11月發布的《電影產業促進法》對于電影有關的知識產

權保護作出明確規定,對信息網絡傳播的公映電影進行規范。

  同月,《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》的實施,細化了著作權法律法規在網絡文學版權

領域的相關規定,是國家版權局加強網絡文學版權保護的一項重要措施。

  2016年8月,《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》頒布,加強了對移動互聯網醫用程序信息服

務領域的版權保護規范。

  司法與行政保護力度加強,成效顯著。

  各級法院受理的知識產權案見數量再創新高,審判質效穩中向好,賠償力度有所提升。

  在著作權案件中,網絡文學案件數量占總量的24%。“劍網行動”成果顯著,在2016年開展的專項行

動中,共查處案件514起,移送司法機關刑事處理33起,關閉違法網站290家。在網絡文學、私人影院、

APP、網絡廣告聯盟等領域開展的專項整治活動,也取得較好效果。

  社會保護獲得新進展

  中國作協網絡文學委員會與中國音像與數字出版協會數字閱讀工作委員會與2016年7月共同發起《網

絡文學行業自律倡議書》。

  2016年9月,由主要網絡文學企業和原創小說網站發起的中國網絡文學版權聯盟成立。

  2016年12月,首都版權產業聯盟聯合百度網盟啊推廣、360廣告聯盟、阿里媽媽廣告聯盟和騰訊廣告

聯盟發起《網絡廣告聯盟版權自律倡議》。

數字出版產業新趨勢

  一、融合發展內力比拼時代即將來臨

  出版業融合發展擁有了更為扎實的基礎,無論從主管部門層面,還是出版單位層面,對于轉型升級

融合發展都有了更加深入的思考與更為全面的布局。

  “十三五”時期是新聞出版業轉型升級、融合發展質效提升的關鍵期,也是樹品牌、創模式、見成

果、產效益的突破期。

  融合發展經過長時期的探索,將有望形成一批有效模式,涌現更多的新興業態。

  業界融合將更緊密、更深入,培育出更多新增長點。

  二、人工智能技術重塑出版流程

  人工智能技術正加速進入新聞出版業,在出版發行、印刷物流、數據加工、數字閱讀、數字教育等

領域得以應用,將為新聞出版業的轉型融合帶來更多可能性。

  人工智能將讓出版流程實現智能化。

  一是語音錄入稿件。

  二是機器協助校稿。

  三是機器寫作。

  四是增強用戶交互體驗。

  此外,人工智能在印刷領域同樣具有廣告的發展前景,可有效淘汰落后生產,提高生產效率。

  三、IP運營實現從量變到質變的跨越

  政策層面的持續利好和版權保護機制日益完善,為優質IP發展營造了良好的環境,IP運營生態漸趨

成熟。

  2017年,IP市場將從爆發期進入理性成長期。

  業界對于IP的選擇與運作將更加慎重,將從內容質量、品牌影響力和商業價值等維度上綜合考量。

  市場對IP質量提出了更高的要求,推動IP的優勝劣汰。

  未來IP的競爭,不僅僅是內容的競爭,還是IP生命長度,即持續影響力的競爭。

  四、數字教育出版生態圈逐步形成

  2017年數字教育出版的格局將初步顯現。在線教育在垂直領域的模式順利發展,將帶動細分教育領

域的變現;行為數據、學情數據、評價數據大爆發,讓個性化學習成為可能;直播在數字教育領域廣泛

應用,將拓展在線應用場景和模式,搭建直播教學平臺或開設直播課程、一對一直播等創新教學方式,

提升教學時效性,實現更好的教學交互。

  出版業在教育領域的轉型升級融合發展漸趨深入,出版單位以優質教學資源為核心,以技術和平臺

數據為支撐,以數字產品為發力點,構筑完整的數字教育生態閉環。

  出版單位以更加開放共融的心態,與技術公司、互聯網企業、高等院校簡歷合作關系。

  互聯網企業在數字教育領域的布局將從前兩年的攻城略地戰略市場份額專項對優秀教學資源的占有,

以提供優質的教學內容為發展基石,不斷提升教學效率,構建完善的教學生態體系。

  五、學術期刊集群化向縱深發展

  推動學術出版發展已被納入新聞出版業“十三五”規劃的重要方向之一。

  學術期刊集群化發展已經成為增強實力、推動轉型、提升品牌的重要途徑,也成為學術期刊發展的

重要趨勢。

  通過搭建學術期刊資源服務平臺,各期刊在資源、平臺、人才、運營等方面優勢互補,協同發展,

成為學術期刊集群化發展的信訪室。

  學術期刊集群化發展從綜合性全領域海量平臺向同一垂直領域(如科技、財經等)專業平臺轉變。

  垂直領域第三方學術期刊平臺將大量涌現。

  六、知識付費漸趨興起

  互聯網迎來了內容創業風潮,付費社區、音頻問答、在線課程知識付費產品表現搶眼。

  知識付費的興起,一方面是內容創業者對于知識變現模式的探索,另一方面是用戶對于互聯網信息

獲取提出了更深層次的要求,人們對知識獲取的需求從“大而全”正逐漸轉向“細而精”。

  專業化細分領域的知識付費是未來的發展方向,從獲取權威答案、經驗指導和經專家見解成為用戶

為知識付費的最重要動因。

  七、網絡直播行業將迎來變革期

  網絡直播成為新的社交方式和營銷模式。

  網絡直播引起了相關管理部門的高度重視,出臺了一系列相關政策。

  2017年將是網絡直播的行業監管年,也是網絡直播平臺的洗牌執念。

  隨著人們對實用性、個性化的內容需求的日益旺盛,知識型直播成為網絡直播發展的新方向,網絡

直播有望成為知識變現的新手段。

  網絡直播有望成為實現知識變現的新手段。直播正在快速向各個垂直領域延伸,直播+游戲、直播+

新聞、直播+體育、直播+教育、直播+電商等模式將不斷發展并且日趨成熟。各類直播平臺在2017年將會

展現更為激烈的市場競爭,行業格局也將日趨明朗,這將推動互聯網巨頭在網絡直播領域的布局。2017

年網絡直播孵化為IP,也將成為網絡直播經濟變現。

                  作者:魏玉山       來源:《百道網》2017年07月11日

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